検索キーワードとは?狙うキーワードをどう選べばよいかを解説
前回の記事(「検索エンジンとは?Googleがサイトを見つけて順位を決める仕組み」)では、検索エンジンがページを評価する3段階の仕組みを解説しました。
この記事では、SEOに取り組むうえで欠かせない「検索キーワード」について、その考え方と選び方の基本を解説します。
検索キーワードとは何か
検索キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉そのものを指します。
たとえば「ホームページ 制作 大阪」のように、複数の単語を組み合わせて検索するのが一般的です。
このとき、実際に入力された検索語句全体のことを「検索クエリ」と呼ぶこともあり、検索キーワードとほぼ同じ意味で使われます。
SEOでは、自社のホームページが「どの検索キーワードで検索されたときに」表示されるべきかを考えることが、コンテンツ作りの出発点になります。
ユーザーが実際に検索する言葉を予測する
Google公式のSEOスターターガイドでは、キーワードを考える際の視点として「ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えてみましょう」と説明されています。
同じトピックであっても、専門知識のレベルによって、ユーザーが使う検索語句は異なるとも指摘されています。
たとえば「SEO」というテーマ1つをとっても、初めて聞く人は「SEO とは」のように検索する一方、ある程度知識がある人は「SEO 内部対策 やり方」のように、より具体的な言葉で検索します。
自社の記事やページが、どのレベルの読者に向けたものなのかを意識してキーワードを考えることが、実際の検索行動とのズレを防ぐことにつながります。
検索意図:同じキーワードでも「知りたい」のか「買いたい」のかで内容は変わる
検索キーワードを考えるときは、言葉そのものだけでなく、その言葉で検索する人が「何を求めているか」という検索意図も合わせて考える必要があります。
「トランザクショナル(行動目的)」「ナビゲーショナル(移動目的)」「インフォメーショナル(情報収集)」という3つの分類は、Googleの検索品質評価ガイドラインなどでも用いられている、代表的な検索意図の分類です。
情報を知りたいだけの「情報収集型」、特定のサイトやページにたどり着きたい「案内型」、商品の購入やお問い合わせなど何らかの行動を起こしたい「取引型」と言い換えられます。
たとえば「SEO とは」という検索であれば情報収集型、「SLIPON お問い合わせ」であれば案内型、「ホームページ制作 見積もり」であれば取引型に近い検索意図だと考えられます。
同じ「ホームページ制作」という言葉であっても、検索意図が情報収集型なのか取引型なのかによって、書くべき内容(仕組みの解説なのか、料金や依頼の流れなのか)は大きく変わります。
キーワードを詰め込みすぎない:Googleが警告していること
かつてのSEOでは、ページの中に狙ったキーワードを不自然なほど繰り返し登場させる手法が使われていた時期がありました。
しかしGoogle公式のSEOスターターガイドでは、この「キーワードの詰め込み(キーワードスタッフィング)」について、明確に警告しています。
「同じ言葉を何度も繰り返すことはユーザーをうんざりさせてしまうほか、キーワードの乱用はGoogleのスパムに関するポリシーに違反する」と記載されています。
さらに、Googleの言語マッチングシステムは高度化しており、「ページにそのとおりの語句を明示的に使用する必要はありません」とも説明されています。
つまり、狙ったキーワードと一字一句同じ言葉を無理に繰り返す必要はなく、自然な文章の中で、そのテーマについて正確かつ十分に説明されていれば、Googleはページとキーワードの関連性を理解できるということです。
おわりに
検索キーワードは、ユーザーが実際に検索する言葉を予測し、その言葉の背景にある検索意図まで考えることで、初めて有効に活用できます。
狙ったキーワードを不自然に詰め込むのではなく、そのキーワードで検索する人が本当に知りたいことに、自然な文章で答えることが基本方針になります。
次の記事では、この考え方をふまえたうえで、SEOの「内部対策」と「外部対策」という2つの方向性について解説します。
参考にした情報
- 検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド(Google検索セントラル) https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja
- 検索意図の種類とは?Know・Go・Do・Buyの4分類を解説(株式会社一創) https://www.issoh.co.jp/column/details/7980/
