内部対策・外部対策とは?SEOの2つの方向性の違いを解説
前回の記事(「検索キーワードとは?狙うキーワードをどう選べばよいかを解説」)では、検索キーワードと検索意図について解説しました。
この記事では、SEOの取り組みを大きく2つに分ける「内部対策」と「外部対策」について、それぞれ何を指すのかを整理します。
内部対策とは何か:自分のサイトの中で完結する取り組み
内部対策とは、自分のホームページの内部(コード・構成・文章など)を整えることで、検索エンジンとユーザーの両方にとって分かりやすいサイトにする取り組みです。
Google公式のSEOスターターガイドでは、内部対策にあたる要素として、タイトルタグやメタディスクリプション、見出しタグ、内部リンク、構造化データなどが挙げられています。
これらはすべて、自社のホームページを制作・編集する中で、自分たちの手で改善できる要素です。
内部対策の具体例:タイトル・見出し・内部リンク・構造化データ
タイトルタグについて、Googleは「そのページに固有で、明確かつ簡潔であり、内容を正確に説明しているタイトル」が重要だとしています。
メタディスクリプションについても、「そのページに固有で、非常に的確な要点が簡潔に記載」されていることが望ましいとされています。
見出しタグについては、「見出しの数や順序」が検索結果に直接影響するわけではなく、決まった正解の数があるわけでもないと説明されています。
内部リンクについては、「新たなページの発見のほとんどはリンクを通じて行われています」とされ、リンクを設置する際のアンカーテキスト(リンクの文字列)を分かりやすくすることが、ユーザーと検索エンジンの両方にとって有効だと述べられています。
構造化データを設定すると、レビューの星やカルーセルなど、検索結果で特別な見え方をする機能が使えるようになる場合があるとも説明されています。
これらに加えて、スマートフォンでの表示のしやすさ(モバイルファーストインデックス)や、ページの表示速度(Core Web Vitals)も、内部対策の一部として扱われています。
外部対策とは何か:他のサイトからの評価を得る取り組み
外部対策とは、他のサイトからリンクされること(被リンク)や、他のサイト・SNSなどで話題にされることを通じて、外部からの評価を高めていく取り組みです。
内部対策が自分たちだけで完結できるのに対し、外部対策は、他者の行動(リンクを貼ってもらう、紹介してもらう)が関わってくる点が大きな違いです。
Google公式のSEOスターターガイドでは、「Googleでは、主にクロール済みのページからリンクをたどることで新たにページを発見している」と説明されており、被リンクは、新しいページがGoogleに見つけられる経路の1つでもあります。
被リンクの評価の仕組みについては、今後の記事で詳しく解説します。
内部対策と外部対策、どちらを優先すべきか
内部対策と外部対策は、どちらか一方だけで成立するものではなく、両輪として機能します。
ただし取り組む順序としては、まず内部対策から着手するのが基本的な考え方です。
外部対策は他者の協力が前提になるため、自社だけの努力でコントロールしきれない部分が大きく、また、内容が整っていないサイトにリンクを貼りたいと思う人も少ないためです。
タイトル・見出し・内部リンクといった内部対策を整え、コンテンツの質を高めたうえで、結果として自然にリンクされたり紹介されたりする状態を目指す、という順序で考えると進めやすくなります。
Google公式のSEOスターターガイドでも、「リンクしてくれるサイトは時間がたてば自然に現れるもの」だと説明されており、被リンクを目的化して不自然に増やそうとするものではなく、良いコンテンツを作った結果として得られるものだという位置づけがうかがえます。
おわりに
内部対策は自分のサイトの中で完結する取り組み、外部対策は他のサイトからの評価に関わる取り組みという違いがあります。
両者は対立するものではなく、内部対策を土台にしたうえで、結果として外部からの評価を得ていくという順序で考えるのが基本です。
次の記事では、検索エンジンがページを発見する仕組みである「クローラー」と「インデックス」について、より詳しく解説します。
参考にした情報
- 検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド(Google検索セントラル) https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja
