アクセス解析とは?Google Analyticsで何が分かるかを解説
前回までの記事(「LLMO(AI検索対策)とは?SEOとの違いをわかりやすく解説」「AI検索時代でもSEOは必要?従来対策との関係を整理して解説」)で、AI検索時代におけるSEOの考え方を整理しました。
この記事からは、SEOやMEOの成果を数字で確認するための「アクセス解析」について、代表的なツールであるGoogle Analyticsを中心に解説します。
アクセス解析とは何か
アクセス解析とは、自分のホームページに「誰が」「どこから」「何人」訪れ、「どのページを見て」「どんな行動をとったか」を、データとして記録・分析する取り組みです。
これまでの記事で解説してきたSEO・MEOの取り組みが実際に効果を出しているかどうかは、感覚だけで判断すると見誤ることがあり、アクセス解析のデータを確認することで、客観的に把握できるようになります。
アクセス解析を行うための代表的な無料ツールが、Googleが提供している「Google Analytics(グーグルアナリティクス)」です。
Google Analyticsとは:現在は「GA4」という仕組み
Google Analyticsには歴史があり、以前は「ユニバーサルアナリティクス(UA)」と呼ばれる仕組みが使われていました。
Google公式のヘルプによると、標準のユニバーサルアナリティクスプロパティは2023年7月1日以降、データの処理そのものが停止しました。
企業向けの上位版であるUA 360についても、2024年7月1日以降はインターフェースやAPI経由でのデータアクセスができなくなり、その後データそのものも削除されています。
現在、Google Analyticsとして提供されているのは、後継にあたる「Googleアナリティクス4(GA4)」です。
2020年10月に登場したGA4は、UAとは計測の仕組みが根本的に異なり、UAが「セッション」を中心に計測していたのに対し、GA4は「イベント」を中心に計測する仕組みに転換しています。
ページの閲覧やボタンのクリックといった、ユーザーのあらゆる行動を「イベント」として記録する形に変わった、と理解しておくとよいでしょう。
GA4で具体的に何が分かるのか
Google公式のヘルプによると、GA4を導入すると、サイトを最初に訪れてから購入や問い合わせに至るまでの「カスタマージャーニー」を、詳細に把握できるとされています。
ページビュー(閲覧されたページ数)や、その他の基本的なユーザー行動については、タグを設置するだけで自動的に収集される仕組みになっています。
これに加えて、「推奨イベント」と呼ばれる設定を使うことで、購入・登録・資料請求といった、サイトごとに重要な特定のアクションを、目的に応じて計測することもできます。
また、「リアルタイムレポート」という機能では、今まさにサイトを訪れているユーザーの状況を、その場で確認できます。
どのページがよく見られているか、どこから訪問してきたユーザーが多いか、どのくらいの人が問い合わせにつながる行動をとっているか、といったことが、これらの機能を通じて数値で把握できるようになります。
アクセス解析を導入する際の注意点
GA4を利用するには、自分のホームページにGoogleが発行する専用のタグ(計測用のコード)を設置する必要があります。
以前の記事(「CMS・WordPressとは?自分で更新できる仕組みの基本を解説」)で触れたとおり、WordPressで作られたサイトであれば、タグを設置するためのプラグインが用意されていることが多く、比較的簡単に導入できます。
アクセス解析はあくまで「何が起きているか」を記録するツールであり、数字を見ただけで自動的に改善案が出てくるわけではありません。
どのページの直帰率が高いか、どの流入経路からのユーザーが多いかといったデータを踏まえて、次にどんな改善を行うかを考えることが、アクセス解析を活用するうえでの本来の目的になります。
おわりに
アクセス解析は、SEO・MEOの取り組みが実際に成果につながっているかを、客観的な数字で確認するための手段です。
現在の標準的なツールはGA4で、UAとは異なりイベントベースで計測される仕組みになっています。
次の記事では、GA4のレポートを読み解くうえで欠かせない、PV・UU・セッションといった基本指標の意味について解説します。
参考にした情報
- [GA4] ユニバーサル アナリティクスのサポートを終了します(Google アナリティクス ヘルプ) https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=ja
- Google アナリティクス 4 の概要(Google アナリティクス ヘルプ) https://support.google.com/analytics/answer/9304153?hl=ja
