MEOとは?マップ検索対策の意味とSEOとの違いをわかりやすく解説
前回の記事(「被リンクとは?他サイトからのリンクがなぜ評価されるのかを解説」)までの6回で、SEOと検索エンジンの基礎知識を解説しました。
この記事からは、Googleマップに関わる集客対策「MEO」について、SEOとの違いも含めて解説します。
MEOとは何か:Googleは実は使っていない用語
MEOは「Map Engine Optimization」の略とされ、Googleマップの検索結果で上位に表示されるよう対策することを指す言葉として、日本国内で広く使われています。
ただし、実はGoogle自身は「MEO」という用語を公式には使っていません。
Googleが公式に使っているのは、「ローカル検索」「ローカル検索結果」「ビジネスプロフィール」といった表現です。
海外では、同じような取り組みを指して「Local SEO(ローカルSEO)」と呼ばれることが一般的です。
つまりMEOは、日本のSEO業界の中で広まった、いわば通称のような言葉だと理解しておくとよいでしょう。
以降の記事でも、分かりやすさを優先して「MEO」という言葉を使いますが、この言葉自体がGoogleの公式用語ではない、という点は押さえておく必要があります。
SEOとMEOは何が違うのか
SEOとMEOは、どちらも検索結果で上位に表示されることを目指す取り組みですが、対象とする検索結果の種類が異なります。
SEOは、通常のWeb検索結果(オーガニック検索結果)での順位を上げる取り組みです。
一方MEOは、検索結果の中でも、地図や「近くの◯◯」といったローカル性の高い検索で表示される「ローカル検索結果」(地図付きで店舗が一覧表示される部分)での順位を上げる取り組みを指します。
たとえば「大阪 ホームページ制作」と検索すると、地図と店舗一覧が表示されるローカル検索結果と、その下に続く通常の検索結果の両方が表示されます。
前者の評価にはMEO、後者の評価にはSEOが、それぞれ関わっています。
また、MEOで評価の対象になるのは、ホームページそのものではなく「Googleビジネスプロフィール」(旧Googleマイビジネス)に登録した情報である点も、SEOとの大きな違いです。
ローカル検索結果の順位を決める3つの要素
Googleビジネスプロフィールの公式ヘルプによると、ローカル検索結果の順位は、大きく3つの要素の組み合わせで決まるとされています。
1つ目は「関連性」で、「検索語句とビジネスプロフィールが合致する度合い」とされています。
ビジネスの詳細情報を正確に登録することで、検索語句との適合度を高められます。
2つ目は「距離」で、「検索しているユーザーから各ビジネス拠点までの距離」です。
ユーザーが位置情報を共有していない場合は、Googleが把握している大まかな現在地をもとに結果が表示されます。
3つ目は「知名度」で、「ビジネスがどれだけ広く知られているか」という度合いです。
知名度の高い場所ほど検索結果に表示されやすくなり、被リンク数や口コミの数・評価が重要な指標になるとされています。
この3要素のうち、事業者側でコントロールしやすいのは「関連性」と「知名度(特に口コミ)」で、「距離」はユーザーの所在地に左右されるため、直接コントロールすることはできません。
MEOとSEO、結局どちらに取り組むべきか
実店舗を持ち、来店や来訪につながる集客を目指す業種であれば、MEOとSEOの両方に取り組む価値があります。
実店舗を持たない、あるいは全国どこからでも依頼を受けられるようなオンライン完結型のビジネスの場合、ローカル検索結果に表示される意味が薄いため、MEOよりもSEOを優先したほうが効率的です。
一方、店舗の場所や近隣エリアからの来店・来訪が重要な業種(飲食店、美容室、クリニック、地域密着型のサービス業など)であれば、SEOだけでなくMEOにも取り組むことで、「近くの◯◯」と検索するユーザーに直接アプローチできます。
実店舗の有無や、対応可能なエリアの広さによって、優先すべき対策の比重が変わってくる、と理解しておくとよいでしょう。
おわりに
MEOは、Googleの公式用語ではないものの、日本国内で広く使われている「ローカル検索対策」を指す通称です。
SEOが通常の検索結果を対象にするのに対し、MEOは地図付きのローカル検索結果とGoogleビジネスプロフィールの情報を対象にする点が、根本的な違いです。
次の記事では、MEOの出発点となる「GBP(Googleビジネスプロフィール)」について、詳しく解説します。
参考にした情報
- ローカル検索結果のランキングを改善する(Googleビジネスプロフィール ヘルプ) https://support.google.com/business/answer/7091?hl=ja
